خسرت شركة "نستله" معركتها من أجل امتلاك شكل أصابع شوكولا "كيت كات" حصرياً، بعدما خاضتها لأكثر من عقد من الزمن.
وكانت شركات أخرى حول العالم قد سبقت "نستله" في امتلاك الحقوق الحصرية لأشكال مميزة لمنتجاتها الغذائية.
ففي المملكة المتحدة هناك مثال لا ينسى عن هذا النوع من القضايا، ويتمثل في عبوة عصير ليمون Jif، ففي الثمانينيات حاولت شركة أميركية بيع عصير ليمون في عبوة شبيهة بها جداً.
وفي معركة قضائية نشبت بين الشركتين، واجتازت الشركة الأولى اختباراً من ثلاث مراحل، وفي النهاية لم يتم تسجيل شكل المنتج باسمها، لكن مجلس اللوردات قرر أن Jif كانت معروفة بما يكفي للشعور بأن الشركة الأميركية قد أساءت تمثيله، الأمر الذي يمكن أن يضر بأرباح المنتج الأصلي.
ولم تمنع الشركة الأميركية من استخدام شكل العبوة، لكن فقط تمييزها باللصاقة الخارجية.
توبلرون
سبق وأن نجحت شوكلاتة "توبلرون" بامتلاك حقوق شكلها، إذ تم إقرار أن الشكل الهرمي لقطع الشوكلاتة كانت كافية لتمييزها.
وربطت الشركة هذا الشكل بأحد إعلاناتها التي اشتهرت في التسعينيات، وأظهرت فيه أن مثلثات اللوز تصنع من الأشجار المثلثة، ومثلثات العسل من النحل مثلث الشكل.
ولم يكن سهلاً على الشركة الاحتفاظ بحقوق شكل منتجها حيث واجهت منافسة من شركة أخرى.
كوكا كولا
تستفيد شركة "كوكا كولا" من امتلاكها الحقوق الحصرية لشكل زجاجتها. وتم إنتاج الشكل الشهير للزجاجة لأول مرة عام 1916، وفي عام 1960 تم إنتاج نسخة من الزجاجة وكتب عليها اسم الشركة. وعام 1977، تقرر أن شكل هذه الزجاجة يكفي لتعريف منتج "كوكا كولا".
برينغلز
في عام 1976 تم إقرار حصرية ملكية الشركة لشكل رقائق البطاطا المميزة.
(العربي الجديد)